(Napi Gazdaság, Index)

A legjobb védekezés a támadás, gondolhatták a Tesco vezetői, amikor úgy döntöttek, hogy hirdetésekben támadják a Spar áruházláncot. A félelem nem volt alaptalan, a Spar forgalma – az akvizíciókkal együtt – harminckét százalékkal nőtt egy év alatt. A két cég lassan egymás legnagyobb konkurense lesz.

A kereskedelemben nem ritka, hogy a cégek egymást támadják hirdetéseikben, vagy saját termékeiket hasonlítják össze a konkurens termékeivel. Az összehasonlító reklámoknak nagy hagyományuk van Nyugat-Európában, és itthon is egyre többen használják őket. A legutóbbi vihart a Tescónak az a hirdetése okozta, amelyikben a Sparral hasonlította össze saját árait.

A Spar nehezményezte ezt, és tavaly novemberben panaszt nyújtott be az Országos Kereskedelmi Szövetséghez. Az OKSZ május elején határozatot hozott, és kimondták, hogy a Tesco reklámja három pontban is etikátlan. Megtévesztő, például, hogy a lánc szlogenje azt sugallja, hogy nemcsak a kiválasztott áruknál, hanem másban is olcsóbb a versenytársnál. Az sem tetszett az OKSZ-nek, hogy a Tesco az árösszehasonlítást egy-egy konkrét áruházban végzi, az eredményt azonban regionális és országos újságokban teszi közzé. Végül olyan terméket reklámozott, amelyik nem volt kapható az akció idején. A bíróság és a GVH döntése azonban a Tescónak kedvezett.